一、企业新闻宣传工作的积极作用的体现
社会主义市场经济环境中，企业的宣传工作有着鲜明特征，一般表现在下列几点；首先，指导企业的科学发展。企业经营中，宣传国家的有关政策、经营管理方式和奋斗目标时，一般都是借助会议或者是宣传传达给员工的，这样能使工作人员明确自己的工作任务和工作责任，实现消除顾虑、一致思想的目标，促进企业的长远可持续发展。其次，挖掘员工的潜力。媒体要积极宣传模范，发挥其带头作用，使广大员工有学习的目标，明白这些先进人物就在自己身边，只有自己足够努力，也能够成为先进。宣传这样的典型人物，更有感染力、更有示范作用，能够在企业形成一种学先进、赶先进、锐意创新的精神风貌，同时还能激发广大员工的工作热情和创造力，启迪群众中的智慧和力量。再次，创造良好的企业文化。企业孕育和发展企业文化的重要途径就是宣传工作。通过宣传工作所营造的企业氛围几乎决定了企业的发展方向，宣传的效果也决定着员工的核心价值观判断，最终决定着企业竞争力的高低，决定着企业的竞争水平。另外，科学的开展宣传工作能够保证企业的健康可持续发展。宣传工作除了能够培养员工树立正确的工作观念，还能够为员工的工作提供指导。企业在进行内部改革和跨越式发展期间，很多员工可能都无法正确的解读国家的有关政策和有关标准，这可能会导致一些或大或小的思想波动，这个时候，就需要宣传工作做好典型引路和释疑解惑工作，消除员工疑虑，促进企业和谐稳定。最后，宣传工作能够帮助企业应对经济和挑战。企业宣传具备危机公关的作用，因此，一旦遭遇突发意外，企业都会借助宣传工作来应对。借助企业宣传，企业能够将第一手的信息传播给广大公众，将话语权掌控在自己手中，将各种不真实的信息扼杀在摇篮中，将其不利影响降到最低。
二、充分发挥企业宣传工作的积极作用
企业宣传工作在企业生产经营和改革发展中具有如此多的重要作用，充分发挥这些积极作用，对于企业生产经营和改革发展具有重要意义。要正确认识宣传工作的作用，这可以为企业中心工作的进行提高思想指导。只有全体员工共同努力才能促进企业的发展，所以企业发展中要将满足员工的需求为基本，但同时员工也要进最大努力促进企业的进步。也就是说，员工应当把企业当做自己的归属，而达到这一目标要求我们积极的进行宣传工作。现今的社会是全球化社会，在这个地球村内人们的信息沟通越来越方便、便捷，而这都要依靠宣传工作来实现。企业的宣传工作具备传达上级指示、反映员工思想的双重作用，因此媒体要能深入人心，这是对企业宣传工作的最基本要求。我们一定要意识到，科学进行宣传工作不仅是为了促进社会的进步，也是为了企业的发展进步，为了更好的满足员工需求。企业的宣传要积极宣传企业的核心价值体系，对社会新风尚的宣传引导来提升干部群众的精神境界和工作水平，要通过生动活泼、形式多样的宣传工作丰富职工的业余文化生活，要让积极进取、奋发有为的主流思想占领文化阵地、营造健康氛围。要“中心明确、服务大局”作为重点，使企业进行中心工作时有智力支持。要始终坚持服务大局、促进发展的注意。企业的宣传工作人员也要有全局的发展眼光，贯彻好企业的中心工作，促进企业的发展和改革。宣传工作有着时效性强、综合性强等显著特征，所以，进行宣传工作时一定要紧扣现今的时政要点，这样才能真正发挥其作用，真正促进员工的发展进步。引导性，意味着进行宣传工作时一定要重点明确，并采用多种多样的组织样式来表达主题，借助灵活多变的宣传方式，为各项工作的顺利开展提供助力。综合性则意味着在进行宣传工作时一定要层层深入，还要协调好宣传机构和其他各个机构间的关系，通过丰富多彩的宣传形式，不断提高员工的思想水平，要不断的创新宣传工作的工作方式，促进企业各项工作的顺利开展。宣传工作的最终目标是服务职工，所以宣传工作要反映职工最关心的热点问题。只有这样的宣传才能真正的深入职工内心，反映社会的发展趋势，体现生活中的问题并进行处理。也只有深入职工，才可以了解职工的想法，了解其思想动态，创造职工乐于观看的好新闻。为了提高宣传工作的时效性和针对性，在工作中一定要中心明确，并真切的反映实际问题，改变工作方式，将主角设为职工，多刊登与职工相关的新闻，积极宣传职工当中的先进模范。宣传工作者的内心一定要具备三种观念，即融入观、服务观和前瞻观。所谓融入观，就是宣传工作者要积极的将宣传工作和企业的发展进步联系起来，找准宣传工作的具体位置，增加宣传工作的底蕴和基石。宣传工作者只有树立较高的服务意识才能够抓准工作的主旋律，找准宣传重点，把握好社会的发展方向。使宣传工作有更加清晰的主题和层次。强化前瞻意识，就是在工作中要明晰方向、把控大势、培养敏锐的洞察能力和全面的分析能力，始终保持宣传工作的高品位、先进性和思想性，这样宣传工作才能有内涵、有价值。要对宣传工作人员进行严格的培训，不断的提高宣传工作人员的道德素养和自身工作水平。宣传工作人员在企业宣传工作中起着非常重要的作用，因此不仅要求他们具备很高的专业工作水平，还要求他们有良好的道德素养。一个高水平的宣传工作者，除了要在工作过程中体现政治观点，还应该把学习深入到工作中去。不断的提升自我，提高自己的思想水平，更好的保证新闻的质量。企业最好组建一支高水平、高能力、高素质的宣传工作团队，这对于企业的发展进步是有着非常积极的作用的。企业还要不断的为宣传工作注入人才，鼓励职工特别是青年工作者参与宣传工作。在宣传工作中要严格开展目标管理工作。只有严格的制度才能保证宣传工作的顺利进行，现今的企业改革不断深化，这也要求着我们对宣传工作进行科学的考核，不断提高其工作水平，促进企业的健康可持续发展，不断提高宣传工作的水平。
文/牛宏
