国有企业宣传工作的重要性探讨
文/翟玉卿
摘要:随着我国市场经济不断繁荣发展，新时期对国有企业的经营管理能力和经济效益水平提出了更高要求，但国有企业在市场竞争中存在着新的困难和新的问题，因此促进国有企业转型升级是市场经济发展的必然需要。在这样的经济态势下，充分发挥了宣传工作的引导和示范作用，为国有企业能够高效面对经营中出现的危机，实现全面可持续经营创造了良好条件。
关键词:国有企业:宣传工作:重要性探讨
国企宣传主要可划分为面向企业对外的宣传和面向国企对内的宣传两部分。面向国企对内的宣传，主要的功能是宣传公司文明建设成效、促进职工思想道德建设、传播社会清风正气，提升企业职工的归属感和责任心，激发企业整体的主动和积极作用，增加职工向心力、凝聚力和战斗力，营建公司干部创新的良性气氛。面向企业外部的宣传工作主体功能，是为了加强品牌建设工作、努力营造美好的公司形象、切实增强企业核心竞争力，促进企业内部实行双效整合。本人参加国企宣传工作多年，对宣传工作在国企发展中的重要性有所体会，结合本人实际工作经验，进行如下简单分析。
一、宣传工作在国有企业发展中有着无法取代的地位
(一)宣传工作坚持党对国有企业的领导
坚持党的领导、加强党的建设，是我国国有企业的光荣传统，是国有企业的。“根”和“魂”，是我国国有企业的独特优势。我国企业的大发展进程都是在党组织的领导下完成的，可以说没有党对国有企业支持的前提，我国企业大多无法突破自身发展的瓶颈，更别说推动当前企业的发展进度。宣传工作对于企业来说，无疑是最大的助力工具。它帮助企业在当前市场上打开了知名度，从而拥有一定的市场占有率，进而提高企业的额外收入利润。在党组织的领导下，宣传工作起到了事半功倍的效果。坚持党对国有企业的领导，宣传工作得到了进一步的落实，不再仅仅停留在口头上，被具体实施到当前国有企业的工作中，在这样的背景下，宣传工作得到了更好的发展，在国有企业的运营中起到了至关重要的作用，它不仅帮助了国有企业打开了知名度，还在一定程度上提高了企业的服务水平。
(二)宣传工作是国有企业提供良好环境的主要措施
在剧烈的竞争下，国有企业为了更有实效地适时回应市场情况和公司发展中的新挑战，抓住内部工作契机，就必须更有效地充分发挥公司对内新闻宣传的重要功能，以创造更有利的公司对内新闻宣传条件。为公司提出改革思路、提出新发展要求，对内新闻宣传应该在公司表达贯彻的活动中起到重要角色，经过进行准确形象的对内宣讲，就能够更有效、准确的做到准确传递企业领导班子的意见，起到了统一员工认识、汇聚正能量的目的。利用宣讲作品能够实现宣传信息的积极效果，及时反馈公司在生产经营运行状况、企业转型发展、员工干事创业等领域的成功经验和作法，从而有效化解了事关公司全体员工切身利益的热门和难点问题。宣讲作品能够充分发挥导向、鼓舞功能，激发全体员工的主动性，形成推动公司发展壮大的凝聚力。宣讲作品能够充分发挥反馈作用，向领导者有效反馈基层职工的想法与意见，为公司领导者正确评估企业状况、掌握企业发展走向，做出科学决策提供帮助。
(三)新闻宣传管理工作是国有企业培养公司文化精神的最主要方法
国有企业的公司文化以公司根本文化为内核，包含着公司的经营思想、管理思想、员工素质、对外环境等多方面的内涵，是公司软实力的主要内容，是提高公司总体经营效益和公司品质的重要保障。文化建设的另一个主要内容，是在公司文化工作中发挥推动和服务的功能，在公司与员工中间发挥桥梁和纽带的功能，引领企业职工进一步认识和把握公司文化的理念、内容和外延，进一步紧密公司与员工之间的血肉连接，全面充分调动公司全体员工的主人翁意识和使命感，实实在在地提升了国企的凝聚能量和战斗效能，并借助企业文化进一步强力地推动了国企发展取得新的跨越。
二、加强国有企业宣传工作的建议
(一) 坚持舆论引导，树立正确导向
要认识并扎实掌握舆论导向在国有企业新闻宣传中的地位，坚定强化引导意识，坚定准确的政策立足点，切实增强政策灵活性和洞悉力，坚守新闻正面传播、及时准确播报公司的重大发展成果、企业实时动向、重大决策部署，以及与企业全体职工密切相关的重要资讯等核心内容。要不断创新新闻传播形态与内容、整合不同传媒形式与载体布局，从多种层面、从多个视角构建富有鲜明特点和明确定位的企业舆论导向与新闻传播工作新格局。要提升工作站位，必须从公司的发展大局入手，总体策划、统筹部署，通过积极宣传和主动引领公司全体职工从各个层次和各种视角，认识和把握了公司在战略布局、运营管控、技术革新、团队建设、公司文化等方面的经验与成效，同时树立典型、传播榜样，在公司内促进思想文化建设、提升职工士气、营造良好氛围，对公司外展现核心精神、思想文化成果和公司风貌，形成了公司内外皆顺的良好形象，为公司发展壮大提供了舆论支撑和思维引领，从而营造了良性的发展环境。
(二)坚持开拓创新，完善工作方法
进入新时期后，在新的历史条件下，必须更加健全、完善和创新企业的宣传工作方式，以把握住抓好对国有企业宣传工作的关键。要树立改革创新的主体意识，深入了解宣传事业面临的新情况，正确把握宣传事业发展的新态势，积极探索企业新闻宣传业务的创新方式，主动适应企业新闻宣传事业面对的新任务，努力转变宣传观念，勇于冲破国有企业新闻宣传工作所面临的固有理念、制度、模式等方面的桎梏，进一步增强企业新闻宣传事业的亲和力、吸引力和感染力，更加牢固准确地把握好企业的新媒体阵地的领导派地位和主导权，为企业更好地促进宣传事业发展提供了优越的服务条件。
结束语:综上所述，国有企业的建设是一个漫长、艰苦的工程，必须以企业为基础、以企业为基础，逐步夯实、完善，对推动国有企业取得新的进展起积极作用。在国有企业宣传工作中，相关工作人员开拓创新，找对方法，坚持正确舆论导向，从而促进宣传工作的整体效果和方向。
